Dugo se smatralo da je prodiranje specifičnih društveno-političkih ideologija u dječje animirane filmove tek postupna, spontana evolucija modernog Hollywooda. Međutim, povjerljivi dokumenti, procurile interne video-snimke s sastanaka izvršnih odbora i službena priznanja unutar same kompanije The Walt Disney Company otkrivaju potpuno drukčiju stvarnost.
Riječ je o svjesno osmišljenoj strategiji, institucionaliziranom ideološkom inženjeringu koji je u konačnici doveo do dubokog jaza između kultnog studija i obiteljske publike koja je generacijama činila njegov temelj.
Kako je Disney izgubio obiteljsku publiku
Prekretnica u kojoj Disney prestaje biti neutralni izvor obiteljske zabave i postaje aktivni sudionik progresivnih ideoloških kampanja jasno je dokumentirana u proljeće 2022. godine. Nakon što je savezna država Florida donijela Zakon o roditeljskim pravima u obrazovanju — kojim se zabranjuje podučavanje o seksualnoj orijentaciji i rodnom identitetu djeci od vrtićke dobi do trećeg razreda osnovne škole — vrh Disneyja organizirao je seriju internih kriznih sastanaka pod nazivom Reimagine Tomorrow Conversation Series.
Skriveni sastanci i priznanje o gay agendi
Novinar Christopher Rufo tada je došao u posjed ekskluzivnih video-snimaka s tih zatvorenih sastanaka koji su šokirali javnost. Na snimkama se jasno čuje Latoya Raveneau, izvršna producentica za Disney Animation, kako otvoreno priznaje da njezino vodstvo nije pružilo nikakav otpor njezinim planovima te kako je u svaki sadržaj koji stvara ugradila svoju, kako je doslovno rekla, „ne tako tajnu gay agendu“.
Na istim sastancima, menadžerica za raznolikost i inkluziju Vivian Ware otkrila je da su u tematskim parkovima u Anaheimu i Orlandu potpuno ukinuti tradicionalni obiteljski pozdravi poput „dame i gospodo, dječaci i djevojčice“ kako se ne bi pretpostavljao nečiji rodni identitet, čime je dugogodišnja čarolija stavljena u službu političke korektnosti.
Istodobno, kroz službeni program Reimagine Tomorrow, zaposlenici su prolazili kroz obvezne treninge utemeljene na radikalnim teorijama o sustavnom rasizmu. Od bijelih zaposlenika eksplicitno se tražilo da kroz interne upitnike analiziraju vlastite „bjelačke privilegije“ te da prođu kroz procese samokritike zbog povijesnih nepravdi društva.
Krah na kino blagajnama i milijunski gubici
Eksperimentiranje s tradicionalnim narativima imalo je trenutačne i razorne posljedice na kino blagajnama. Filmovi koji su u prvi plan stavljali ideološke poruke umjesto univerzalnih ljudskih vrijednosti doživjeli su povijesni neuspjeh.
Animirani film Lightyear (2022.), koji je privukao pozornost javnosti zbog namjerno umetnute scene istospolnog poljupca, zabranjen je u čak 14 zemalja s tradicionalnim i većinski vjerskim stanovništvom te je ostao zapamćen kao jedan od najvećih financijskih podbačaja u povijesti studija Pixar. Iste godine, film Strange World, s prvim otvorenim homoseksualnim tinejdžerskim likom u glavnoj ulozi, donio je kompaniji čisti gubitak procijenjen na više od sto milijuna dolara jer su obitelji diljem svijeta jednostavno odlučile preskočiti odlazak u kina.
Kulminacija nezadovoljstva dogodila se s igranim reizdanjem Male sirene (2023.) i najavama za novi film o Snjeguljici, gdje su klasični predlošci i tradicionalne poruke prepravljeni kako bi odgovarali suvremenim sociološkim teorijama, što je izazvalo masovan bojkot publike i stotine tisuća negativnih reakcija na društvenim mrežama.
Bob Iger i gašenje Reimagine Tomorrow programa
Da stvar više nije održiva, postalo je jasno kada su se ideološki ciljevi izravno sudarili s financijskim preživljavanjem. Suočen s padom vrijednosti dionica, gubitkom milijuna pretplatnika na platformi Disney+ i otvorenim nezadovoljstvom dioničara, glavni izvršni direktor Bob Iger bio je prisiljen povući dramatičan potez.
Na velikom sastanku investitora krajem 2023. godine, a potom i na službenoj skupštini dioničara u travnju 2024., Iger je javno kapitulirao i priznao skretanje s puta. Izjavio je kako su kreativci unutar Disneyjevih studija „izgubili iz vida što bi trebao biti njihov primarni cilj“ te naglasio: „Naš posao je primarno zabaviti publiku, a ne promicati bilo kakve agende. Poruke su postale važnije od same priče, a to se pogoršalo u razdoblju dok sam bio odsutan.“
Kao izravna posljedica tog zaokreta, Disney je krajem 2024. godine službeno ugasio kontroverzni program Reimagine Tomorrow i uklonio njegove smjernice iz svojih podnesaka Komisiji za vrijednosne papire (SEC). U internom memorandumu koji je upućen zaposlenicima, uprava je potvrdila da se ciljevi raznolikosti više neće koristiti kao ključni faktor za izračun bonusa i kompenzacija menadžera, već će se uspjeh mjeriti isključivo poslovnim rezultatima i povratkom povjerenja obiteljske publike. Pouka ovog višegodišnjeg korporativnog lutanja ostaje jasna: pokušaj prepravljanja temeljnih vrijednosti i tradicije u ime prolaznih ideoloških trendova ima visoku cijenu koju čak ni najveća tvornica snova ne može dugoročno plaćati.
Odgovori